Kandungan
-
- Redmi - Iklan Pemain Video
Telefon adalah, pada dasarnya, pembawa untuk perkhidmatan perkhidmatan Xiaomi, yang membolehkan ia mendorong keseluruhan perkhidmatan kepada jutaan pengguna. Daripada keuntungan satu kali untuk menjual perkakasan, strategi Xiaomi membolehkannya untuk meraih manfaat yang lebih kecil selama bertahun-tahun. Walaupun iklan mungkin merupakan aspek yang paling jelas dan kadang-kadang dilihat secara visual, terdapat pengintegrasian yang lebih kecil sepanjang jalan.
Telefon adalah, dasarnya, pembawa untuk perniagaan perkhidmatan Xiaomis.
Tema, wallpaper dan nada dering yang menyumbang sedikit ke bahagian bawah syarikat. Ciri-ciri inovatif seperti keupayaan untuk berinteraksi dengan perkhidmatan perbankan dari peti masuk pesanan melalui Mi Pay adalah permainan strategik di mana Xiaomi memperoleh komisyen. Pengintegrasian dan jualan ini membantu perolehan dari bahagian perkhidmatan internet berkembang 85.5 peratus pada suku ketiga 2018 untuk mencapai 4.7 bilion yuan (~ $ 700 juta).
Walaupun Xiaomi mengatakan bahawa ia tidak akan menyatukan iklan ke dalam aplikasi sistem teras, senarai apa yang dianggap aplikasi sistem teras kekal sebagai sesuatu yang misteri. Sebelum ini, syarikat telah didapati bersalah menambah iklan ke menu Tetapan, yang teras sebagai aplikasi mendapatkan. Kepada kreditnya, Xiaomi cepat mundur dan menyusunnya. Walau apa pun, sukar untuk melukis di mana syarikat akan berhenti. Pada pelancaran Mi Pay, syarikat itu mengesahkan bahawa ia menganggap gerbang pembayaran sebagai aplikasi teras yang akan digunakan untuk memacu pembayaran merentasi perkhidmatan streaming video dan audio.
Memperbaiki keseimbangan antara kebolehgunaan dan perdagangan
Dalam kajian kami mengenai Redmi Note 7 Pro, kami menunjukkan betapa marahnya pengalaman pengguna yang boleh diperolehi. Pengimbasan aplikasi yang dilakukan apabila anda memasang sebarang aplikasi dari Play Store hanyalah cara lain untuk memaparkan iklan kepada pengguna yang tidak curiga. Pasti, mungkin untuk menyahdayakannya, tetapi pilihannya dikebumikan begitu mendalam dalam tetapan yang Xiaomi menghitung pengguna purata untuk meninggalkannya dihidupkan.
Pada suku ketiga 2018, pendapatan pengiklanan Xiaomi meningkat sebanyak 109.8 peratus tahun ke tahun, mencapai 3.2 bilion yuan (~ $ 477 juta). Pertumbuhan ini didorong hampir keseluruhannya oleh pengoptimuman yang lebih baik dan bertarget tinggi dari algoritma cadangan iklan yang digunakan pada telefon Xiaomi.
Sudah jelas bahawa, untuk Xiaomi, apa-apa daripada aplikasi sistem teras, dan kadang-kadang tidak pun, adalah permainan yang adil. Adakah ia haram? Tidak benar, tetapi ia menimbulkan beberapa cabaran etika. Setiap tindakan tunggal yang anda ambil di telefon sedang digunakan untuk mengubah suai algoritma pengesyoran iklan. Untuk pengguna yang berhati-hati, ini adalah senario mimpi buruk.
Di samping itu, aplikasi yang spam dulang notifikasi, mengambil alih skrin penuh, atau hanya mendapat pengalaman pengguna biasa pastinya bukan apa yang anda fikirkan ketika anda membayar harga penuh untuk telefon. Tetapi itu sahaja. Ia seolah-olah bahawa mendapatkan perkakasan untuk harga yang menggoda adalah tidak mampan sendiri. Strategi jualan perisian yang kukuh diperlukan untuk menyokong jualan perkakasan. Persaingan terhad yang Xiaomi terangkan betapa sukarnya untuk menyerang keseimbangan ini.
Apakah penyelesaiannya?
Dengan model perniagaan yang sangat bergantung pada iklan dan perkhidmatan, sukar bagi Xiaomi untuk menghapuskan atau secara drastik mengurangkan jumlah iklan yang ditempatkan di perantinya. Terdapat juga masalah pengguna membiasakan diri untuk membeli perkakasan premium pada harga murah. Mengalih keluar iklan sepenuhnya pasti akan meningkatkan harga perkakasan, yang bukan sesuatu yang akan terbang dengan pembeli.
Kompromi berpotensi yang menarik boleh menjadi nilai tambah dalam bentuk yuran langganan dalam aplikasinya untuk menghapuskan iklan sama sekali. Ini akan membantu mengekalkan harga yang cukup rendah, sambil membenarkan pengguna memilih dan membayar untuk pengalaman yang lebih bersih.
Namun satu lagi pilihan boleh menjadi tahap yang lebih tinggi dari peranti yang tidak dihantar dengan iklan sama sekali. Ini sama dengan apa yang Amazon lakukan dengan Kindle. Model yang lebih murah tersedia yang memaparkan iklan pada skrin kunci dan anda mempunyai pilihan untuk membeli peranti yang lebih premium tanpa sebarang iklan. Mungkin itu satu sebab di sebalik keputusan baru-baru ini untuk memutar Redmi sebagai sub-jenamanya sendiri.
Seperti jangkaan perkakasan Xiaomi berkembang untuk mengintegrasikan ruang paparan yang lebih besar seperti televisyen, jelas bahawa model perkhidmatan internet dan pengiklanan adalah cara untuk syarikat itu. Di mana syarikat menarik barisan itu masih harus dilihat. Tanggungjawabnya adalah untuk Xiaomi menawarkan penyelesaian yang mesra pengguna untuk memilih keluar dari iklan dan penjejakan data berkaitan. Tetapi, akankah Xiaomi melakukannya? Itu soalan berjuta-juta dollar.
