Kandungan
Samsung mungkin tidak menjual sebanyak mungkin Galaxy S9s, tetapi keadaan itu tidak hampir sama dengan apa yang sedang berlaku oleh Sony. Laporan pendapatan Sony yang baru diterbitkan menunjukkan apa yang berlaku apabila syarikat tidak tahu apa yang perlu dilakukan di pasaran telefon pintar.
Sony berjaya menjual hanya 2 juta telefon pintar pada suku akhir yang berakhir pada Julai 2018, iaitu turun 1.4 juta dari tempoh yang sama pada tahun 2017. Anda membaca hak itu - dalam satu tahun, bahagian telefon pintar Sony berkurangan hampir separuh.
Sebagai tindak balas kepada nombor jualan yang buruk ini, syarikat itu menyemak semula anggaran untuk jualan telefon pintar 2018 daripada 10 juta kepada 9 juta. Sebagai perbandingan, bocor nombor jualan menunjuk kepada Samsung "hanya" menjual sekitar 9 juta unit Galaxy S9 pada Q2 2018. Itu hanya untuk satu perempat, bukan sepanjang tahun, dan itu hanya satu telefon.
Sony mempunyai pelbagai telefon pintar yang dijual di seluruh dunia di semua titik harga yang berbeza, tetapi syarikat itu jelas mempunyai isu-isu bergerak saham. Jadi, apakah yang perlu dilakukan syarikat? Adakah bahagian telefon pintar yang semakin berkurangan untuk kembali relevan, atau masih ada harapan?
Masalah harga dan perkembangan lambat
Pembahagian telefon pintar Sony sebenarnya telah sibuk pada tahun 2018 walaupun bilangan jualan yang buruk. Di CES 2018, syarikat itu melancarkan tiga pemateri baru - Xperia XA2, XA2 Ultra, dan Xperia L2 - diikuti oleh perdana Xperia XZ2 dan XZ2 Compact di MWC. Sekarang, tidak ada apa-apa yang salah dengan mana-mana telefon ini, dan mereka bermain dengan baik dalam ulasan penuh kami.
Jadi apa masalahnya? Kami tidak perlu melihat jauh ke dalam liputan Sony kami untuk mencari jawapan. Pada bulan Mei, syarikat itu mengakui bahawa ia telah gagal memenuhi matlamat jualan telefon pintarnya kerana ia tidak banyak berinovasi. Khususnya, syarikat itu menunjuk kepada masa yang lama untuk pembangunan / rekabentuk untuk penggunaan yang perlahan dalam trend industri. Contoh yang paling jelas ini adalah peralihan di seluruh industri tahun lepas hingga 18: 9 memaparkan, yang menyaksikan hampir setiap telefon - termasuk di high-end dan bajet - menggunakan skrin yang lebih nipis, lebih tinggi ini. Sony tidak melompat ke kereta itu sehingga ia melancarkan Xperia XZ2 dan XZ2 Compact - satu tahun penuh selepas kita melihat skrin 18: 9 pertama datang ke pasaran.
Sony berkata bahawa ia terlalu perlahan mengamalkan trend industri.
Terdapat juga beberapa kesilapan lain yang ingin tahu tahun ini yang menunjuk kepada Sony tidak mempunyai fokus yang jelas mengenai apa yang pelanggan inginkan. Pertama sekali, masalah harga. Mari kita dapatkan satu ini - Sony baru-baru ini melancarkan telefon pintar $ 1,000 yang mempunyai paparan 4K dan tidak banyak lagi untuk membantu ia menonjol dari pasaran telefon pintar premium yang sesak. Ia datang dengan skrin 16: 9, tiada fon fon kepala, dan juga bezel cukup besar. Pada asasnya, Sony berharap kehalusan skrin 4K akan menarik perhatian anda untuk menjatuhkan jumlah wang yang tidak enak di atasnya. Itu bukan langkah paling pintar yang pernah dibuat oleh syarikat.
Seterusnya ialah Xperia XZ2, yang kami memuji dalam kajian penuh kami untuk kualiti audio hebat dan paparan yang hebat. Kami fikir harga harga $ 800 sedikit untuk Amerika, tetapi kemudian Sony memutuskan untuk membawanya ke India dengan harga 72,990 Rs., Yang diterjemahkan kepada kira-kira $ 1,062. Apa? Mengapa?
Ada masalah harga jelas, dan kekurangan iklan tidak membantu.
Kemudian terdapat Xperia XZ2 Compact, telefon kecil yang indah yang tertakluk kepada kritikan yang sangat sedikit dalam kajian penuh kami. Tetapi pada $ 600, ia tidak mempunyai apa-apa yang berlaku untuknya (selain dari saiz padatnya) bahawa persaingan itu tidak lagi ditawarkan - dan kebanyakan masa pada harga yang lebih rendah.
Malah, Xperia XA2 Ultra, yang kini telah dicairkan dengan penambahan XA2 Plus, berharga sekitar OnePlus 5T dan Honor View 10 yang lebih kuat pada pelancaran - dua telefon yang boleh dikatakan menawarkan lebih banyak wang.
Harga jelas merupakan isu, dan kekurangan perkongsian pengiklanan dan pembawa Sony di A.S. tidak membantu pengiktirafan jenama sama ada. Jika orang tidak tahu anda menjual telefon pintar, anda tidak akan menjual telefon pintar.
Semua perkara ini digabungkan dengan sebuah syarikat yang tidak mempunyai strategi mudah alih yang cukup agresif untuk menonjol dari persaingan dengan cara yang bermakna.
Tidak semua harapan hilang
Untuk semua perkara Sony perlu berfungsi, ia pasti mendapat banyak perkara yang betul.
Saya suka reka bentuk berkilauan perwatakan baru (walaupun saya mengecewakan Sony untuk menyalin HTC), dan sudah tentu bernilai menunjukkan bahawa telefon Sony paling terkini cukup kompetitif jika anda mengambil tag harga yang tinggi. Tambahan pula, syarikat itu sedang melakukan perkara yang hebat dalam ruang fotografi telefon pintar. Ia hanya mengeluarkan sensor kamera 48MP yang baru, yang boleh digunakan untuk telefon pintar pada tahun 2019.
Perisian tidak boleh dikurangkan, sama ada. Xperia XZ2 adalah salah satu daripada segelintir telefon bukan Pixel untuk menyokong pratonton pemaju Android P. Itu menunjukkan Sony meletakkan tumpuan besar pada perisian - sesuatu yang mungkin dilakukan pengeluar lain juga.
Sony mempunyai apa yang diperlukan untuk membuat telefonnya relevan lagi. Ia hanya perlu menjadi lebih kreatif.
Saya fikir Sony mempunyai apa yang diperlukan untuk membawa telefon pintarnya kembali kepada perkaitan. Ini bukan sebuah syarikat baru, dan, yang paling penting, bukan sebuah syarikat yang bergantung pada jenama telefon pintarnya untuk kebanyakan pendapatannya. Bagaimana jika Sony cuba sedikit lebih sukar untuk membezakannya? Ambil risiko, anda tahu? Dengan cara itu, ia dapat mengekalkan tag harga tinggi sambil menawarkan pengguna lebih sedikit daripada apa yang dilakukan persaingan.
Mungkin ia boleh cuba mengintegrasikan jenama PlayStationnya ke dalam telefon pintarnya. Bolehkah kita melihat kebangkitan Xperia Play? Bagaimana pula dengan telefon berjenama PlayStation? Dengan semua telefon pintar permainan baru yang keluar, ia tidak terlalu jauh.
Dengar, saya tidak suka Sony. Untuk seberapa banyak komen negatif yang saya terima untuk menulis ini, saya tidak. Saya hanya mahu syarikat berjaya, dan sekarang saya melihatnya membuat banyak pilihan buruk yang tidak masuk akal. Jika Sony boleh mula menurunkan harga perdana, mula mengamalkan trend industri dengan lebih cepat, dan mungkin mengambil lebih banyak risiko, perniagaan telefon pintar syarikat tidak akan berada dalam keadaan buruk seperti sekarang.
