Kandungan

• Analisis: Kepulangan Nokia ke Amerika Syarikat adalah masalah besar
• Memperjuangkan laluan baru
• Ramalan kelihatan cerah

25 Januari 2019

25 Januari 2019

Analisis: Kepulangan Nokia ke Amerika Syarikat adalah masalah besar

Kemudian, terima kasih kepada siri pengurusan skru-up, semuanya datang terhempas. Menjelang tahun 2016, telefon Nokia telah semua menguap seperti wira-wira yang begitu banyak dalam "Avengers: Infinity War." Pekerjaan yang hilang dan kebanggaan yang cedera meninggalkan tanda merah mentah di pipi banyak orang Finn.

Dengan perniagaan telefon bimbitnya yang dijual kepada Microsoft dan kemudiannya tetapi meretas, segelintir bekas pekerja Nokia melihat jalan ke hadapan.

Memperjuangkan laluan baru

FIH Mobile, pembahagian pengilang Cina Foxconn (dikenali untuk memasang iPhone Apple), membeli sisa perniagaan telefon bimbit Nokia dari Microsoft. Permulaan Finland, HMD Global, yang diketuai oleh eksekutif Nokia, melesenkan jenama Nokia dan menandatangani perjanjian dengan FIH dengan satu matlamat: Kembalikan Nokia kepada kemuliaannya yang pertama. Rancangan itu berfungsi.

Nokia berada dalam lima besar di lebih daripada 30 pasaran. Tidak buruk selama dua tahun.

Telefon berjenama Nokia pertama dari HMD Global mencapai pasaran pada awal tahun 2017. Sejak itu, syarikat itu telah melancarkan peranti baru dan berkembang ke lebih banyak pasaran. Telefon yang mengandungi jenama Nokia kini dijual di lebih 100 negara. Syarikat itu telah melangkah keluar dari ambang kelalaian ke dalam 10 penyedia telefon teratas di dunia, dan berada di lima teratas dalam lebih daripada 30 pasaran. Tidak buruk selama dua tahun.

Walaupun HMD Global telah membuat kemajuan dengan jenama Nokia di seluruh dunia, pasaran A.S. adalah haiwan yang berbeza.

Pengangkut seperti AT & T dan Verizon menguasai bahagian penjualan peranti singa, dengan kira-kira 90 peratus daripada semua telefon yang dibeli di kedai pembawa. Telefon Nokia tersedia untuk membeli yang dibuka dari Amazon, Best Buy, B & H Photo Video, dan peruncit dalam talian lain. Malah, HMD melancarkan telefon Nokia pertama di Amazon pada tahun 2017. Baru-baru ini, Nokia 7.1, yang ditawarkan dalam talian kepada pembeli A.S. bermula pada bulan Oktober 2018, adalah satu kejayaan besar. Sehingga minggu ini, bagaimanapun, telefon Nokia tidak muncul di rak di kedai pembawa A.S..

Ramalan kelihatan cerah

Apple mengenakan caj yang tidak masuk akal sebanyak $ 999 kepada $ 1,449 untuk iPhone terbarunya. Mata harga ini meletakkan iPhone Xs dan iPhone Xs Max daripada jangkauan untuk kebanyakan pengguna. Perisai lain tidak jauh di belakang. Samsung Galaxy Note 9 melayari $ 949, LG V40 ThinQ menjual untuk $ 899, dan Google Pixel 3 XL bermula pada $ 899. Walaupun telefon ini berkat terima kasih kepada casis berkapasiti kaca, mereka hanya terlalu mahal. HMD Global telah memberi perhatian.

Tempahan moden hanya terlalu mahal. HMD Global telah memberi perhatian.

Cricket Wireless dan Verizon Prepaid di A.S., dan Rogers di Kanada, semuanya bersetuju untuk menjual telefon Nokia sekali lagi. Namun, daripada melompat ke pasaran dengan peranti terbaik, bagaimanapun, HMD Global sedang menguji perairan. Cricket dan Rogers akan menjual Nokia 3.1 Plus, dan Verizon akan menjual Nokia 2 V. Ini adalah telefon berpatutan yang berpasangan dengan perkhidmatan prabayar. Pengguna boleh membelinya dengan baik di bawah $ 200 dan tanpa skimping terhadap kualiti.

A.S. adalah pasaran terbesar dunia dari segi dolar yang dibelanjakan (sekurang-kurangnya untuk seketika lagi.) Inilah sebabnya mengapa HMD Global akan menghabiskan 2019 memfokuskan pada pasaran A.S..

"Enam bulan lalu, kami mula meneroka di mana Nokia boleh berkembang di pasaran A.S.," kata Maurizio Angelone, naib presiden di HMD Americas, kepada . "Dengan 30 peratus daripada pengguna Amerika Utara yang membeli peranti nilai peringkat, kami melihat peluang yang jelas untuk membuat tanda di segmen nilai pasaran."

Mengambil telefon bimbitnya yang murah kepada pembawa prabayar A.S. adalah langkah pertama dalam membina semula jenama tersebut, menurut Angelone. HMD menganggap semua orang layak mendapat telefon yang baik. "Kami adalah salah satu daripada beberapa pemain yang mengaktifkan peranti dari peringkat kemasukan ke peringkat tinggi," kata Angelone. "HMD memperkenalkan satu telefon Nokia baru setiap bulan, secara purata."

HMD memperkenalkan satu telefon Nokia baru setiap bulan, secara purata.

Syarikat itu berbangga dengan warisannya dan berpendapat penting untuk menjadi pembuat telefon yang berpusat di Eropah. HMD adalah perbankan pada pengguna amanah yang digunakan untuk membuat reka bentuk dan kualiti Nokia. (Baiklah, itu juga perbankan pada nostalgia juga). Jika HMD dapat meyakinkan pembeli telefon peringkat masuk untuk memilih Nokia melalui jenama lain, ia mempunyai peluang bertarung sehingga rantai nilai.

Untuk bahagiannya, Cricket senang mempunyai HMD dan Nokia di atas kapal. Pengangkut prabayar mempunyai lubang bersaiz ZTE dalam barisannya dan perlu mendapatkan beberapa pilihan yang berpatutan di kedai dengan cepat. $ 159.99 Nokia 3.1 Plus pastinya sesuai dengan rang undang-undang. Verizon belum menampar tanda harga pada Nokia 2 V, tetapi ia tidak sepatutnya melebihi $ 99.

Nokia 3.1 dan Nokia 2 V mungkin bukan telefon HMD Global yang paling mendebarkan, namun mereka berada di kedudukan yang baik untuk meletakkan asas baru untuk jenama Nokia di A.S.