Kandungan
- Menyampaikan barangan
- Mari kita bercakap perniagaan
- Apa yang akan berlaku?
- Bolehkah PureView melukis gambar yang lebih cerah?
- Pertandingan
- Ramalan
Pada awal tahun 2017, kumpulan ragtag pekerja ex-Nokia datang dengan rancangan untuk memulihkan syarikat itu kepada kemuliaan mantannya. Sejak itu, syarikat itu telah memperkenalkan pelbagai tahap kemasukan dan telefon pertengahan dan juga beberapa telefon pintar mewah yang paling tidak cukup. Adalah adil untuk mengatakan bahawa ia telah menjadi pemulihan yang perlahan dan mantap untuk jenama itu.
Pada tahun 2018, HMD mula menembusi pasaran dalam pasaran telefon pintar global dan OEM Finland akan berusaha untuk meneruskan trajektori menaik pada tahun 2019. Mari lihat pada jenama Nokia pada tahun 2018 dan apa yang berpotensi terletak pada masa depan untuk dipulihkan gergasi pada tahun 2019.
Menyampaikan barangan
2018 adalah tahun aliran air untuk HMD Global. Syarikat akhirnya mula menyampaikan janji, dengan peranti yang benar-benar membawa ke depan etos warisan Nokia.
Produk mempunyai tumpuan yang hampir pada kegunaan seharian, Android bersih dan pantas membina terima kasih kepada Android One, dan benar-benar berkualiti tinggi perkakasan. HMD Global akhirnya melanda dan menyampaikan beberapa telefon pintar seperti Nokia 8.1 yang mencetuskan keseimbangan antara harga dan prestasi.
Bermula di Kongres Dunia Mudah Alih 2018, HMD mula melancarkan portfolio produknya dengan mengisi jurang di semua titik harga.
Nokia 8110 4G adalah salah satu yang paling banyak dibincangkan tentang peranti di MWC - bukti yang benar untuk mengingat jenama dan kuasa nostalgia.
MWC 2018 juga di mana Nokia mula memaparkan perhatiannya pada reka bentuk dan perincian. Edisi Nokia 8 Sirocco berdiri sebagai satu kepingan kaca cantik yang memberikan penekanan pada ergonomik, gaya, dan stok Android atas kuasa semua. Telefon itu, sayangnya, ditakdirkan untuk kegagalan kerana pemproses berusia setahun, tag harga tinggi, dan kamera kurang lancar.
Walaupun telefon mempunyai peminatnya, ia akan adil untuk mengatakan bahawa Sirocco tidak memenuhi harapan keseluruhannya.
Temubual: Juho Sarvikas HMD bercakap tentang kemas kini Nokia dan Pie
Walaupun Nokia 8 Sirocco dan 8110 berkhidmat dengan baik untuk membawa bola mata, Nokia 1 secara senyap-senyap menjadi lebih besar. Telefon pintar sub $ 100 yang menjalankan Android Go, telefon ini membawa kuasa aplikasi dan ekosistem telefon pintar ke pasaran yang, sebahagian besarnya, tidak disentuh oleh pengeluar telefon pintar yang diiktiraf secara global. Telefon ini jauh dari pengalaman telefon pintar Android yang mewah - ditunjukkan dalam ulasan yang mengagumkan - tetapi Nokia 1 menyampaikan barang untuk segmen sasaran.
Fast forward beberapa bulan dan Nokia mempunyai produk pada hampir setiap titik harga. Roti dan mentega, tentu saja, terus menjadi segmen mid-range yang mampu dimiliki. Nokia 6.1, khususnya, telah menjadi alat jualan terbaik HMD.
Sepanjang kursus ini, kami juga menyaksikan HMD mengejar trend terkini seperti memaparkan pita dengan telefon seperti Nokia 7.1 dan Nokia 8.1 yang sangat baik.
Mari kita bercakap perniagaan
Dalam tempoh dua tahun yang lepas, HMD Global telah berjaya menghantar lebih dari 70 juta telefon. Itu mungkin agak hebat sehingga anda menyedari angka tersebut termasuk penghantaran untuk telefon ciri.
Menurut Penyelidikan Counterpoint, nombor penghantaran telefon pintar untuk HMD pada suku ketiga 2018 adalah hanya 4.8 juta. Walaupun angka tersebut merupakan tahun lompat 71 peratus pada tahun ini untuk HMD, ia mewakili kejatuhan dalam baldi jika dibandingkan dengan pengeluar telefon pintar yang lain.
Nokia mungkin menduduki tempat kesembilan untuk nombor penghantaran di kalangan jenama telefon pintar global tetapi kerjanya dipotong untuknya. Menariknya, syarikat itu mengakui ia mengalami kesukaran menjual telefon mewah, dengan contoh utama menjadi pulangan yang rendah di Nokia 8 Sirocco.
Ia masuk akal bahawa telefon tidak benar-benar menjualnya dengan baik kerana ia tidak benar-benar membungkus internals atau menonjol ciri-ciri. Walaupun fokus pada kebolehgunaan sangat bagus, ia akan mengambil lebih banyak untuk bersaing dengan jenama seperti Huawei dan Samsung.
Terutama, syarikat itu telah meningkat dua kali ganda di pasaran India. Ini tidak benar-benar menghairankan kerana negara ini adalah pasaran telefon pintar kedua terbesar dengan jumlah yang banyak. Ia juga banyak memberi sumbangan kepada nombor penghantaran HMD Global.
Oleh kerana segmen pertengahan di India mula menunjukkan pertumbuhan hampir 20 peratus pada tahun ini, ia memberikan peluang yang hebat untuk HMD Global untuk berkembang.
Apa yang akan berlaku?
2019 bermula dengan baik untuk Finland terbaik, dengan HMD Global mengumumkan pemulangannya ke pasaran A.S.. Portfolio produk Amerika Utara mungkin bukan semua yang menarik kepada pembeli telefon pintar yang arif tetapi membolehkan HMD untuk bersaing dalam kategori dengan alternatif yang terhad.
Oleh kerana sentuhan telefon pintar mewah dan menyentuh tanda $ 1,000, terdapat pasaran yang semakin berkembang untuk telefon pintar tahap dan pertengahan jarak. Telefon unlock Nokia telah tersedia di Amerika Syarikat buat seketika sekarang tetapi perkongsian pembawa adalah penting untuk membuat kemajuan yang ketara di rantau ini.
Dengan 30 peratus daripada pengguna Amerika Utara yang membeli peranti nilai peringkat, kami melihat peluang yang jelas untuk menandakan segmen nilai pasaran.
Maurizio Angelone, naib presiden di HMD AmericasYa, Nokia 3.1 dan Nokia 2V bukanlah alat yang paling menarik tetapi memberikan alternatif yang boleh dipercayai bagi pengguna yang hanya memerlukan asas. Dengan spesifikasi yang sederhana, mereka tidak merebut tajuk seperti perwatakan tapi ada permintaan yang jelas untuk peranti dalam segmen ini. Nokia berhasrat untuk menjadi penyedia perkhidmatan penuh dari segmen sub $ 100 sepanjang jalan ke perkakasan peringkat perdana.
Sekarang, lebih dari sebelumnya, Nokia hampir mencapai matlamat dengan sekurang-kurangnya satu telefon dalam setiap jenama harga, terutama dengan telefon utama baru yang menunggu untuk mengambil persaingan elit.
Bolehkah PureView melukis gambar yang lebih cerah?
Di MWC 2019, HMD Global akhirnya mengumumkan telefon pintar premium dengan tumpuan yang mendalam pada pencitraan berkualiti tinggi. Digelar Nokia 9 PureView, ia mempunyai reka bentuk dan membina keping berkualiti yang diketahui oleh Nokia semasa menggabungkannya dengan nilai kejutan lima modul kamera. Memandangkan legasi penjenamaan PureView, Nokia terpaksa keluar daripada cara untuk mencipta penyelesaian unik yang sepatutnya tag.
PureView adalah penjenamaan yang diguna pakai oleh Nokia pada waktu siang untuk peranti yang menolak sempadan pengimejan telefon pintar. Semuanya bermula dengan Nokia 808 dan kamera 41MP yang tidak pernah didengar olehnya. Nokia Lumia 1020 dan peranti yang serupa meneruskan warisan itu.
Nokia 9 PureView adalah telefon yang menarik, dengan lima kamera di belakang. Dibina dengan kerjasama Light, telefon memasarkan dua sensor RGB dan tiga sensor monokrom yang semuanya bekerja seiring untuk meningkatkan jarak dinamik dan mewujudkan peta kedalaman yang lebih baik. Diharapkan menjadi peranti edisi terhad, Nokia 9 PureView boleh membuat dunia yang berbeza untuk syarikat sejauh penglihatan jenama berkenaan.
Nokia 9 PureView juga berperang pada satu masa apabila terdapat fokus pada fotografi pengkomputeran. Google Pixel dan Huawei Mate 20 Pro menjadi contoh utama dari apa yang boleh dicapai melalui perisian, perkakasan, atau kombinasi yang kuat dari kedua-duanya.
Terdapat banyak gembar-gembor di sekitar telefon dan jika Nokia boleh menyampaikan janji untuk membawa pengimejan yang berkualiti tinggi ke telefon pintar, peranti itu harus mencari banyak kejayaan. Pastinya tidak menyakitkan bahawa telefon akan tersedia di A.S.
Dengan harga telefon di bawah $ 700, Nokia juga secara besar-besaran mengecilkan persaingan pada harga. Telefon pintar $ 699 adalah satu perjanjian yang sangat besar. Pengguna yang hidup di bidang teknologi canggih mungkin akan ditipu oleh pemproses tahun lepas, tetapi ini adalah chipset yang sama seperti Google sendiri Pixel 3, dan HMD mendakwa akan meningkatkan prestasi SoC ke tempat yang tidak kita lihat dari mana-mana Snapdragon 845 lain telefon bimbit.
Tack pada paparan HDR yang hebat, cantik, dan susunan kamera yang unik dan anda melihat salah satu perdana yang paling berpatutan.
Pertandingan
Kejayaan, bagaimanapun, tidak dijamin kerana jenama telefon pintar Cina menembusi Eropah dan terus mendominasi di India - dua pasaran sasaran utama HMD.
Di Eropah, kemasukan Huawei, Honor, dan Xiaomi telah memberi impak besar kepada bahagian pasaran jenama bersaing. Laporan terkini yang diterbitkan oleh mata Canalys pada penurunan tahunan 18 peratus dalam pertumbuhan tahunan HMD di rantau ini.
Faktor penyumbang besar untuk ini adalah Xiaomi menggandakan usaha Eropah. Gergasi China melonjak ke atas Nokia untuk memperoleh bahagian pasaran sebanyak enam peratus.Dengan Huawei dan Xiaomi meningkatkan bahagian pasaran mereka dengan lebih daripada 50 peratus tahun ke tahun, pendatang baru seperti HMD Global pasti merasakan secubit.
Ini semua lebih relevan di pasaran yang sedar harga seperti India. Strategi Xiaomi dibina untuk menyediakan perkakasan terkemuka pada harga yang luar biasa. Redmi Note 7 yang bernilai $ 200 titik harga di India menjadikan sukar bagi kebanyakan OEM untuk bersaing.
Pendapatan Xiaomi, tentu saja, berasal dari perkhidmatan perisian onboard. Telefon syarikat mempunyai iklan yang berselerak di seluruh aplikasi dan tema Xiaomi upsells, nada dering dan banyak lagi melalui kedai aplikasi onboard. Strategi ini agak sukar bagi Nokia untuk meniru cara yang diberikan (atau kekurangannya) ke arah kulit adat dan apl pramuat.
Dengan itu, ia masuk akal untuk Nokia untuk menggandakan usaha A.S. di mana ia tidak menghadapi persaingan dari penjual telefon pintar Cina utama (lagi).
Ramalan
Nokia telah memainkan kekurangan dalam tempoh dua tahun yang lalu, tetapi sudah tiba masanya untuk syarikat itu meningkat. Secara beransur-ansur membina pangsa pasar tidak mencukupi. Keadaan pasaran yang mencabar di Eropah dengan peningkatan persaingan bermakna Nokia perlu bekerja dua kali lebih sukar untuk membezakan produknya sendiri.
Barisan Nokias 2019 adalah mempamerkan kesederhanaan Nordic yang bersih.
Nokia berpeluang melangkau segmen jarak tengah, di mana ia tidak semestinya perlu memainkan permainan spesifikasi. Strategi rekaan pertama boleh melakukan tipuan untuk demografi sasaran. Tidak seperti gradien yang agak kurang digunakan oleh beberapa jenama, barisan Nokia 2019 adalah mempamerkan kesederhanaan Nordic yang bersih dan ini boleh menjadi tarikan besar untuk bakal pembeli.
Digabungkan dengan janji Android Update pantas, telefon ini merupakan alternatif yang menarik. Walaupun edisi terhad Nokia 9 PureView tidak boleh menjadi jawapan kepada masalah utama HMD, pendekatan luar kotak untuk pengimejan dapat membantu mendapatkan beberapa jenama sebagai inovator.
Nokia 9 PureView adalah jenis inovasi yang diperlukan oleh HMD
Di pasaran India yang sangat menguntungkan, HMD perlu memberi tumpuan lebih kepada usaha pemasaran serta portfolio spesifikasi tinggi yang lebih luas. Perwatakan high-end yang benar juga akan pergi jauh untuk memastikan Nokia tidak dapat diturunkan kepada pemain segmen nilai - reputasi Xiaomi didapati sangat sukar untuk menghilangkan diri di India.
Pasaran Amerika Utara mewakili lampu suluh peluang untuk HMD Global pada tahun 2019. Nokia sebagai jenama membawa banyak nostalgia dan nilai warisan. HMD Global, dengan portfolio produk segar merentasi titik harga, kini berada dalam kedudukan untuk memanfaatkan rayuan jenama ini.
Disokong oleh produk dengan asas yang mantap dalam reka bentuk, perisian dan ketersediaan yang meluas, HMD mungkin hanya dapat memegang benteng terhadap persaingan Cina, dan mungkin mendapat beberapa alasan pada tahun 2019.
