Ketika jualan telefon pintar di seluruh dunia terus merosot, India telah membentangkan dirinya sebagai peluang pertumbuhan terbesar. Dasar e-dagang baru boleh, bagaimanapun, membuang palang dalam kerja-kerja untuk Xiaomi, Realme, Asus dan banyak lagi.
Baca: Xiaomi Mi 8 Pro vs Pocophone F1: Mana nilai yang lebih baik?
Dasar baru, yang berkuat kuasa mulai 1 Februari, mengeluarkan tarikh akhir mengenai peraturan untuk pelaburan langsung asing di India. Dasar yang memberi kesan terutamanya kepada platform e-dagang seperti Amazon dan Flipkart, boleh menjejaskan pasaran runcit dalam talian yang berkembang di India, yang banyak bergantung pada sokongan tunai, diskaun, dan eksklusif untuk bahagian pasaran yang semakin meningkat.
Daripada banyak perubahan masuk, terdapat tiga yang menonjol.
- Seorang vendor tidak boleh menjual lebih daripada 25% inventori pada platform e-dagang tunggal
- Pasaran tidak dapat memberi mandat kepada penjual untuk menyenaraikan produk secara eksklusif di platform mereka
- Pasar tidak boleh menawarkan jualan atau wang tunai yang boleh menjejaskan harga jualan sesuatu produk secara langsung atau tidak langsung
Dasar perubahan mandat tidak lebih daripada 25% daripada inventori vendor boleh dijual pada satu platform e-dagang. Ini boleh membuktikan menjadi jalan utama bagi jenama seperti Xiaomi dan OnePlus yang telah membina pangsa pasar mereka melalui harga dalam talian yang agresif. Walaupun kedua-dua syarikat itu telah berkembang menjadi runcit offline, offline tidak mewakili sebahagian besar jualan untuk mereka. Neil Shah dari Counterpoint Research mendakwa bahawa ini boleh menjadi peluang besar bagi Samsung untuk merapatkan jurang di antaranya dan Xiaomi. Walaupun 23% pasaran Samsung mungkin ketinggalan di belakang 27% Xiaomi, syarikat itu mempunyai kehadiran luar talian yang sangat kuat di negara ini.
Untuk jenama seperti Realme yang memasuki India melalui perkongsian dengan Amazon, penglihatan tambahan yang dibawa oleh perjanjian eksklusif dan pemasaran bersekutu memainkan peranan besar dalam memacu jualan. Mengurangkan kos yang terlibat dengan rangkaian runcit tradisional dan logistik sepanjang panjang dan luas negara telah membolehkan ramai pemain baru berkembang.
Musim perayaan 2018, khususnya, menyaksikan jualan telefon pintar mencapai $ 800 juta yang diketuai oleh tawaran dan tawaran tunai yang ditawarkan.
Asus juga mengumumkan kerjasama dengan Flipkart tahun lepas, di mana platform itu akan menjadi saluran jualan utama bagi telefon pintar syarikat Taiwan itu. Kami menjangkau Asus untuk mengulas mengenai peraturan baru yang melarang tawaran eksklusif, mungkin menjejaskan perkongsian itu, tetapi syarikat itu enggan menyertai.
Insentif yang besar untuk pembeli dalam talian adalah diskaun mendalam yang ditawarkan melalui pelbagai jualan dan perayaan membeli-belah yang dianjurkan oleh Amazon dan Flipkart sepanjang tahun ini. Musim perayaan 2018, khususnya, menyaksikan jualan telefon pintar mencapai $ 800 juta, yang diketuai oleh tawaran dan tawaran tunai yang ditawarkan. Ini boleh menjadi perkara yang lalu, kerana dasar baru ini secara terang-terangan melarang pasaran daripada menawarkan apa-apa diskaun langsung atau tidak langsung pada produk.
Dengan hanya dua minggu lagi untuk melaksanakan dasar itu, masih terdapat banyak kekeliruan di sekitar bagaimana penjual e-dagang utama dan vendor telefon pintar akan menghadapi rintangan peraturan. Buat masa ini, walaupun, ia kelihatan seperti ledakan jualan dalam talian India mungkin hanya memukul bonggol kelajuan yang agak besar.
