Kandungan
Saya berada di pelancaran Nota 8 Pro Xiaomi di Berlin pada minggu yang lain. Ia adalah urusan yang penting, walaupun tidak banyak untuk telefon di acara. The Redmi Note 8 Pro tidak membosankan atau apa-apa, tetapi ia tidak akan menjadi peranti Xiaomi yang diingati oleh sesiapa sebagai peristiwa penting. Lebih penting lagi, ini adalah acara pelancaran rasmi pertama Xiaomi di Jerman.
Yang menandakan momen pada masa untuk pengembangan Xiaomi ke Eropah.
Xiaomi pada mulanya menyebarkan sayapnya hanya di negara-negara Eropah Timur, di mana wang secara tradisinya agak ketat, dan di mana telefon pintar bajet masuk akal. Ia bermula di Poland pada September 2016 melalui pengedar pertama. Kemudian syarikat itu memperhatikan pasaran yang lebih matang di barat. Menjelang November 2017, Xiaomi telah meletakkan dua kedai di Sepanyol. Kemudian datang perkembangan pesat: 50 kedai di seluruh Eropah Barat menjelang akhir tahun 2018, termasuk kedai-kedai utama, seperti kedai UK dibuka di pusat membeli-belah Westfield di London pada bulan November.
Bersama-sama dengan kedai-kedai batu bata dan di seluruh Eropah, terdapat juga kedai-kedai Amazon serantau menjual semua jenis barangan Xiaomi, kedai online Mi.com untuk setiap rantau, penjual semula dan pengedar, dan banyak lagi. Masih ada kedai di Jerman, tetapi kedai-kedai rasmi muncul di Rom, Porto, dan Bucharest pada 2019, sementara Paris mempunyai kedai terbesar di Xiaomi di Eropah.
Xiaomi jelas mengambil Eropah dengan serius, dengan bantuan dari sumber tidak mungkin - pentadbiran Trump.
Xiaomi jelas mengambil Eropah dengan serius, dengan bantuan daripada sumber tidak mungkin.
Mata pada Huawei (dan Kehormatan)
Dengan Huawei terputus-putus dalam keadaan terhenti yang dicipta oleh campuran gerakan politik dan isu keselamatan nasional yang tidak jelas, Xiaomi nampaknya merasakan peluangnya dan meletakkan kakinya ke lantai.
Syarikat yang berpangkalan di Beijing itu tidak mengambil Apple / Samsung / Huawei pada akhir premium pasaran Eropah, tetapi tidak memerintahnya. Buat masa ini, kita melihat Xiaomi coveting pasaran pertengahan. Acara pelancaran Jerman itu, seperti yang disebutkan, sebenarnya untuk peranti pertengahan di Redmi sub-brand yang berfokus pada nilai. Itu sesuai di mana Huawei sebelum ini telah membuat kemajuan besar di Eropah, sebahagian besarnya melalui Kehormatan.
Pertumbuhan rekod Huawei dan Honor dari 2018 hingga 2019 telah dimengerti di Eropah, dengan bahagian pasaran turun sebanyak enam mata peratusan dalam beberapa bulan, menurut kajian Counterpoint Research di pasaran Eropah dan Timur. Trend ini berkemungkinan berterusan.
Counterpoint menunjukkan bahawa telefon pintar A-siri Samsung yang kompeten telah mengambil beberapa jumlah itu. Tetapi Xiaomi nampaknya mempunyai semangat segar dalam cita-cita untuk menangkap bahagian dari Huawei dan Honor. Xiaomi memanfaatkan lonjakan peranti Redmi pantas pada tahap rendah. Tetapi ia juga menolak peranti 5G, sebahagiannya sebagai latihan menaikkan jenama kerana Huawei memudar dari pandangan.
Bolehkah Xiaomi menyampaikan rasa aman kepada orang Eropah yang berfokus pada privasi, dan membuat MIUI OS kegembiraan untuk digunakan?
Tumpuan untuk Xiaomi, seperti untuk Samsung, adalah untuk menawan bahagian pasaran dari orang-orang seperti Honour 20, Honour View 20, dan Honour 10. Ini adalah peranti yang saya sentiasa lihat pada giliran di laman web murah di Jerman, sementara Huawei P20 dan Mate 20 terus dicari walaupun sebagai perdana generasi terakhir. Dengan orang-orang seperti Xiaomi Mi 9T Pro yang menawarkan perkakasan pembunuh, keterbatasan utama Xiaomi adalah untuk menyampaikan rasa aman kepada orang Eropah yang menumpukan privasi, dan membuat MIUI mudah digunakan.
Xiaomi juga perlu mengikat rapat dengan pembawa, di mana Huawei mempunyai kekuatan yang ketara. Syarikat itu telah bekerjasama dengan pembawa EU besar termasuk Orange, Vodafone, dan Tiga, untuk Mi Mix 3 5G. Sementara itu, telefon 5G Huawei tidak banyak dilihat.
Xiaomi tidak mempunyai pilihan
Sebagian, Xiaomi telah melakukan semua ini. Ia harus mendorong ke dalam pasaran baru dan kategori produk baru, sehingga dapat mempertahankan perkakasannya dengan cepat. Tekanan pemegang saham adalah faktor utama di sebalik ini.
Syarikat itu mendirikan dirinya sebagai syarikat tersenarai di bursa saham Hong Kong, dengan pertumbuhan dan pendapatan dari pengguna melalui iklan. Prestasi stoknya telah mengecewakan para pelabur sejak IPO Julai 2018, jatuh lebih daripada 50% sejak masa itu.
Perniagaan telefon pintar Xiaomi sebenarnya adalah tempat yang terang, dengan peningkatan penghantaran dan peningkatan keuntungan kasar kasar - dari 3.3% pada Q1 2019, kepada 8.1% pada Q2 2019, yang tertinggi dalam hampir dua tahun. (Perhatikan bahawa ia berbeza dengan perkakasan bersih margin keuntungan, yang sebahagian besarnya tidak diketahui, dan jangan lupa bahawa "margin" margin keuntungan bersih lima peratus Xiaomi lebih untuk berita utama daripada realiti.)
Terdapat juga semua perkakasan Xiaomi lain yang dibebaskan. Ini termasuk produk dalaman seperti pakaian pakai, aksesori dan TV, serta skuter, kasut, koper, dan 3,000 produk lain dari produk ekosistem Xiaomi. Angka itu semakin tinggi - walaupun saya menulis ini, Xiaomi mengumumkan ia kini membuat peti sejuk, dengan empat model yang dilancarkan minggu ini.
Mata di Amerika Syarikat?
Walaupun cita-cita Eropah Xiaomi sedang berjalan dengan langkah yang teliti, persoalan seterusnya ialah, bilakah Amerika Syarikat dan Amerika Utara menjadi tumpuan untuk produk pintar Xiaomi yang sangat luas, dan terutamanya telefon pintar? Kami terakhir mendengar ia akan menjadi 2019 atau 2020, selepas tergelincir dari 2018 atau 2019. Jadi, 2020 pada awalnya dahulu.
Sudah tentu, saya melihat pengguna AS yang lebih bermutu ingin mendapatkan orang-orang seperti Mi 9T Pro yang berkekalan, tetapi tiada telefon Xiaomi di pasaran mempunyai pelbagai band yang diperlukan untuk semua pembawa AS.
Tetapi itu adalah pandangan pertama telefon pintar. Xiaomi telah membuat langkah di AS dengan menjual skuternya, dan juga menjual bank kuasa dan aksesori lain. Langkah-langkah pertama yang diambil sebelum ia dicuba dengan telefon, tidak semata-mata mula mendapat pengiktirafan jenama tanpa perlu "melancarkan" di negara ini. Kemudian datang perang perdagangan.
Memandangkan masalah Huawei dan kedudukan rumit yang dihadapi oleh pembuat Cina menghadapi dunia pentadbiran Trump, ditambah tarif pada telefon yang sepatutnya murah dan bernilai, sedikit yang tidak bersetuju dengan keputusan Xiaomi. Sekiranya sesuatu berubah, Xiaomi akan belajar dari peningkatan Eropah yang semakin meningkat.
