Kandungan

• Piksel menjual, namun bahagian pasaran masih kecil
• Perkakasan Chrome OS Google tidak mendapat daya tarikan
• Penceramah pintar adalah kisah kejayaan Google sepanjang tahun
• Masih banyak persaingan
• Google pada 2019
• Kelebihan utama Google: Tunai tanpa batas

Dengan pembebasan Google Pixel 3 pada bulan Oktober, Google mengesahkan semula kedudukannya sebagai pesaing yang layak dalam perang berdarah industri telefon pintar. Walau bagaimanapun, walaupun ulasan bercahaya telefon bimbit, saluran Pixel masih mempunyai bahagian pasaran yang sangat kecil, terutamanya berbanding garis popular dari Samsung atau Huawei.

Walaupun cita-cita Google untuk dominasi telefon pintar mungkin jauh untuk pergi, ia mencapai kemajuan besar pada tahun 2018 dengan produk perkakasan Google Home seperti Google Home Mini. Ia juga memantapkan reputasinya sebagai raja yang memerintah AI dan pembantu maya dunia.

Mari kita lihat bagaimana Google menamatkan 2018, dan apa yang mungkin berlaku pada 2019.

Piksel menjual, namun bahagian pasaran masih kecil

Pixel 3 XL mungkin telefon pintar paling berjaya 2018 dalam satu metrik: publisiti organik. Walaupun Google mungkin menghabiskan berjuta-juta mempromosikan telefon, kebocoran peranti prototaip pasaran hitam memberikan Pixel 3 lebih banyak promosi daripada Google yang boleh dibeli.

Bulan sebelum pelancaran rasmi Pixel 3 telah pun didedahkan, orang ramai telah melihat Pixel 3 XL dari setiap sudut. Kami melihat video unboxing, tinjauan penuh dan sampel fotografi sebelum Google menjalankan iklan rasmi untuk peranti itu.

Walau bagaimanapun, walaupun dengan semua promosi ini, Google Pixel 3 tidak ada juggernaut jualan. Menurut anggaran pendapatan, saluran Pixel - yang termasuk telefon pintar Pixel, Google Pixelbook, dan Google Pixel Slate - memperoleh kira-kira $ 1.78 bilion dalam gabungan keuntungan kasar pada 2018. Ia mungkin kelihatan seperti banyak, tetapi bahagian mudah alih Samsung membuat $ 2 bilion keuntungan kasar dari jualan telefon pintarnya pada suku ketiga 2018. Itu juga merupakan suku yang buruk.

Talian Pixel berfungsi dengan baik - jika anda tidak membandingkannya dengan mana-mana telefon pintar utama lain di pasaran.

Memang, Samsung menawarkan banyak telefon pintar yang berbeza, sementara Google hanya mempunyai satu baris, tetapi itu tidak menafikan bagaimana telefon pintar Pixel tidak memperoleh pendapatan hampir Google sebagai peranti pesaing.

Satu lagi metrik yang menerangi kekurangan bahagian pasaran Google adalah laporan pengedaran Android sendiri. Laporan terbaru dari 26 Oktober, 2018, menunjukkan peranti yang menjalankan Android 9 Pie - yang akan secara teorinya memasukkan setiap telefon pintar Pixel pada ketika itu - menjadikan kurang daripada sepersepuluh peratus dari semua peranti Android yang aktif.

Satu sepersepuluh persen dari 2 bilion peranti Android aktif adalah 20 juta peranti. Ini bermakna kita boleh menganggarkan bahawa terdapat kurang daripada 20 juta telefon pintar Pixel yang dijual sejak Google Pixel asal yang dilancarkan pada 2016.

Sekali lagi, 20 juta mungkin kelihatan seperti banyak telefon pintar selama dua tahun jualan, tetapi hanya dalam tahun fiskal 2017, Apple menjual lebih 216 juta iPhone.

Semua data ini menunjuk kepada satu perkara: cita-cita Google di pasaran telefon pintar mempunyai cara yang sangat panjang untuk pergi.

Satu perkara yang telah diatasi oleh Google ialah perisian. Bersama aliran kemas kini Android yang mantap, talian telefon pintar Pixel boleh dikatakan perisian kamera terbaik bagi mana-mana telefon pintar dalam sejarah telefon pintar. Ia juga mempunyai ciri-ciri berasaskan AI yang unik yang belum dipadankan oleh pesaing.

Kami hanya perlu menunggu dan melihat sama ada Google boleh menjadikan produk-produk unggul itu menjadi lebih banyak jualan.

Perkakasan Chrome OS Google tidak mendapat daya tarikan

OS Chrome Google melakukan yang luar biasa dengan baik, terutamanya dalam sektor pendidikan. Menjelang akhir tahun 2017, di Amerika Syarikat, hampir 60 peratus penghantaran pengkomputeran mudah alih ke sekolah dari tadika ke gred 12 adalah Chromebook.

Sistem sekolah suka Chrome OS. Sistem pengendalian adalah mudah untuk kanak-kanak belajar dan menggunakan, dan perkakasan membebankan sebahagian kecil dari komputer riba Windows.

Jadi mengapa tidak Google Pixelbook atau Google Pixel Slate yang dilancarkan baru-baru ini merupakan komputer terlaris di pasaran?

Jawapan itu juga mudah: harga.

Google tidak akan mendapat apa-apa daya tarikan di pasaran laptop jika ia tidak melepaskan perkakasan pada harga yang berpatutan.

Syarikat-syarikat pesaing seperti Samsung, Asus, dan Acer menjual Chromebook seperti hotcakes dengan menjaga peranti-peranti yang murah semudah itu. Google mengambil pendekatan bertentangan dan mencipta perkakasan peringkat teratas dengan tag harga teratas. Varian peringkat kemasukan Pixel Slate adalah kekalahan $ 800 jika anda membelinya dengan lengan papan kekunci (yang perlu dikatakan perlu). Model maxed out Slate dengan lengan keyboardnya akan dikenakan biaya tidak kurang daripada $ 2,000.

Sekiranya Google ingin membuat penyok di pasaran komputer riba, ia perlu meninggalkan idea untuk menjual Chromebook pada harga Apple sekurang-kurangnya buat masa ini. Pixel Slate adalah kuat, cantik, dan sama sekali hebat, tetapi orang-orang yang bersedia untuk menghabiskan banyak wang itu pada komputer riba atau tablet hanya akan membeli Microsoft Surface Pro atau Apple MacBook sebaliknya. Nampaknya Pixel Slate hanya dibuat untuk peminat Google.

Mungkin Google akan dapat memberi $ 2,000 untuk Chromebook tahun demi tahun. Buat masa ini, ia adalah tugas bodoh.

Penceramah pintar adalah kisah kejayaan Google sepanjang tahun

Walaupun kemajuan ho-hum telefon pintar Pixel dan komputer riba, perkakasan penceramah pintar Google adalah daya yang harus diperhitungkan. Pada tahun 2016, dianggarkan Google memperoleh keuntungan kasar sebanyak $ 49 juta dari keseluruhan peranti rumahnya. Pada tahun 2018, produk Home akan memperoleh keuntungan kasar dianggarkan Google sebanyak $ 847 juta, peningkatan lebih daripada 1,728 peratus dalam tempoh dua tahun.

Jika anda melihat pendapatan bukan keuntungan, perkara menjadi lebih hebat. Pada tahun 2018, dianggarkan Google membuat $ 3.4 bilion hasil daripada perkakasan Home, yang kira-kira jumlah yang sama ia membuat perkakasan Pixel.

Telefon pintar Pixel lebih mahal daripada kebanyakan perkakasan Google Home. Pada $ 50 pop, Google berpotensi telah menjual lebih daripada 50 juta Google Home Minis pada tahun 2018.

Google akan menggerakkan perkakasan Google Home yang besar - dan jumlahnya akan semakin besar.

Malangnya, kedua-dua syarikat utama dalam pasaran penceramah pintar - Google dan Amazon - tidak melaporkan berapa banyak produk yang mereka hantar. Menggunakan anggaran dari firma penyelidikan pasaran dan pelbagai data yang berkaitan, selamat untuk mengandaikan Google memainkan peranan pasaran dari Amazon.

Di samping itu, banyak firma penyelidikan melaporkan Google Assistant - yang menguasai perkakasan Google Home - adalah pembantu maya terbaik yang tersedia saat ini. Kebanyakan ulasan penceramah pintar juga menyimpulkan bahawa perkakasan Google Home adalah yang terbaik yang anda boleh beli.

Ini semua berita hebat untuk Google, kerana AI dan pembantu maya adalah masa depan. Walaupun lembu tunai Google sekarang masih Carian Google, ia tidak akan menjadi seperti itu selama-lamanya. Google tahu tahun dari sekarang, pembantu mayanya akan menjadi lembu tunai, dan syarikat itu telah menetapkan dirinya sebagai peneraju.

Perkara yang menarik untuk diperhatikan mengenai perkakasan Google Home adalah harga. Google Home Mini adalah $ 50 dan paparan pintar Google Home Hub adalah $ 150. Bolehkah kebetulan bahawa unit berharga ini adalah perkara terbaik untuk bahagian perkakasan Google sekarang?

Masih banyak persaingan

Carian Google mempunyai sedikit persaingan di seluruh dunia. Gmail, Peta Google, dan Google Chrome juga tidak dapat disentuh di pasaran mereka.

Ini tidak berlaku dengan peranti perkakasan Google seperti telefon pintar Google Pixel atau Google Pixel Slate. Walaupun kejayaan Google Home menghadapi persaingan sengit dari Amazon dan yang lain.

Di arena telefon pintar, Google menghadapi pesaing yang menyampaikan peranti dengan perkakasan setanding dan harga yang lebih rendah. Telefon seperti OnePlus 6T memintas Google Pixel 3 dengan beratus-ratus dolar, memberikan lebih banyak RAM, lebih banyak storan dalaman, pemproses yang sama, dan membina semua kaca yang sama. Ya, Pixel 3 mempunyai kamera yang jauh lebih unggul, tetapi OnePlus memahami pengguna akan membeli peranti yang berbondong-bondong jika ia memotong sudut kanan agar tetap murah.

BERKAITAN: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

Dalam kes-kes komputer riba dan komputer, Google adalah harga dari pasaran. Tablet Microsoft Surface Pro berada pada generasi keenamnya, yang bermaksud pengguna dapat menemui Surface Pro untuk separuh harga Pixel Slate rendah. Untuk membuat perkara lebih buruk, Surface Pro akan dapat menjalankan aplikasi Windows yang kebanyakan orang masih mencari dalam pengalaman laptop.

Tidak kira betapa mewahnya komputer riba Google membuat, beberapa akan membelinya jika ia menjalankan OS Chrome dan kos sebanyak macOS atau peranti Windows. Pengguna akan berpegang dengan sistem operasi yang mereka tahu kecuali Google boleh memberi mereka insentif untuk menukar - yang bermaksud menjatuhkan harga.

Akhirnya, perkakasan Google Home melakukan sangat baik, tetapi pesaing utama Google Amazon juga melakukan sangat baik. Lebih-lebih lagi, Amazon melakukan perkara-perkara yang lebih cepat daripada Google. Ia mempunyai penceramah pintar yang pertama dijual sebelum Google. Amazon juga menewaskan Google untuk menumbuk di pasaran paparan pintar dan sering melepaskan ciri baharu sebelum Google.

Ini adalah pertaruhan baik Amazon akan melancarkan produk penceramah pintar baru pada 2019 dan Google akan melancarkan jawapannya sendiri kepada produk tersebut beberapa bulan kemudian.

Jika Google mahu benar-benar menguasai industri penceramah pintar, ia perlu lebih cepat daripada Amazon.

Google pada 2019

Google bersedia untuk menjatuhkan beberapa produk yang menarik pada tahun 2019. Yang paling menarik adalah mungkin Google Pixel 3 Lite yang dijangkakan (yang mungkin atau mungkin bukan nama sebenarnya).

Sehingga kini, terdapat dua telefon Pixel yang dikeluarkan setiap tahun: Pixel biasa dan rakannya XL. Walau bagaimanapun, pada tahun 2019, kami menjangkakan Google akan melepaskan Pixel XL dan Pixel XL pertengahan, mungkin menyampaikan pengalaman perisian yang sama seperti Pixel 3 "sebenar", tetapi dengan perkakasan dan spesifikasi diturunkan untuk menjadikannya lebih murah.

Ini boleh membuka pengalaman Pixel kepada orang-orang di negara maju dengan belanjawan yang lebih sederhana, dan juga membolehkan orang di negara-negara membangun seperti India membeli Pixel. Ia boleh menjadi rahmat besar untuk talian Pixel.

Buat pertama kali, kemungkinan besar melihat telefon pintar Pixel pertengahan pada tahun 2019.

Kami tidak tahu banyak tentang Pixel 3 Lite, termasuk harganya. Google boleh overprice dan bercanggah dengan keseluruhan idea. Kami mungkin akan mendengar lebih lanjut mengenai Pixel 3 Lite tidak lama lagi.

Walaupun kami mempunyai maklumat mengenai Pixel 3 Lite, kami tidak pernah mendengar apa-apa tentang Google melepaskan komputer riba atau tablet pertengahan. Jika Google tidak mempunyai rancangan untuk melepaskan Pixel Slate Lite pada tahun 2019, ia sepatutnya. Seperti yang dinyatakan sebelum ini, orang yang mampu Pixel Slate mungkin tidak akan membelinya melalui mesin berasaskan Windows atau macOS pada harga yang setanding. Sekiranya Google dapat memberikan pengalaman perkakasan mewah di rentang $ 500 (dengan papan kekunci dimasukkan), ia mungkin berpeluang merebut pangsa pasar yang serius.

Projek Projek Google - yang membolehkan anda memainkan permainan video AAA menggunakan dalam penyemak imbas anda - juga boleh membantu menjual tablet Chrome OS pertengahan. Sekiranya Google boleh membuat Chromebook atau tablet berjalan banyak apa-apa pada pelayan maya, Chrome OS benar-benar akan mempunyai peluang melawan Windows dan macOS. Projek Stream masih di peringkat awal, jadi, ia tidak mungkin akan membuat perbezaan besar pada tahun ini.

Akhir sekali, kami tidak dapat melihat Google boleh pakai pada 2018. Walau bagaimanapun, dengan menggunakan Google Wear dan Google Fit, nampaknya hanya masa sebelum kita melihat smartwatch "Dibuat oleh Google".

BERKAITAN: 2019 akan menjadi tahun yang hebat untuk smartwatches dan trackers kecergasan

Terdapat beberapa potensi yang belum diterokai dalam pasaran yang boleh dipakai, terutama untuk Google. Ia boleh menjual tidak boleh dipakai sebagai smartwatch generik, tetapi lebih seperti penceramah pintar Google Home yang anda bawa pada pergelangan tangan anda setiap masa. Untuk itu, Google perlu mengamalkan strategi yang sama seperti yang dilakukan dengan perkakasan Homenya: menjadikannya hebat dan menjadikannya murah.

Kelebihan utama Google: Tunai tanpa batas

Tidak seperti kebanyakan pengeluar perkakasan lain dalam industri mudah alih, Google praktikal mencetak wang dari perniagaan Google Search. Jumlah wang tunai yang ditarik oleh syarikat dari Carian semata-mata membantu membiayai pelbagai usaha berisiko (belon Wi-Fi, sesiapa sahaja), serta perkara yang lebih mudah seperti telefon pintar Pixel.

Dengan itu, tidak ada alasan untuk Google tidak menjadi salah satu pengeluar perkakasan terbaik dalam perniagaan itu. Ia mempunyai bakat, wang, kuasa pemasaran, dan infrastruktur untuk melakukan apa sahaja yang mereka mahukan. Itulah sebabnya kadar penggunaan rendah telefon pintar dan tablet syarikat begitu membingungkan.

Jika Google benar-benar mahu menguasai pasaran mudah alih, ia perlu bermula dari awal sama seperti setiap syarikat lain. Ia perlu melepaskan produk berharga dengan bijak untuk mendapatkan orang yang ketagih, dan kemudian melepaskan produk yang lebih baik, lebih mahal kerana perniagaan menjadi lebih halus.

Strategi keseluruhan ini tergesa-gesa keluar dari pintu yang mengecas harga Apple untuk perkakasan penuh dengan masalah dan out-spec'd oleh telefon setengah harga tidak akan mendapatkan syarikat mana saja. Ia memahami ini dengan perkakasan Google Home, tetapi tidak dengan bahagian lain.

Google mempunyai segala yang diperlukan untuk membuat tahun 2019. Mari lihat apakah ia boleh melakukannya.

Seterusnya: HTC pada tahun 2019: Saloon peluang terakhir