Kandungan

• Blackberry pada 2018: lebih banyak peranti, lebih banyak pasaran
• Blackberry pada 2018: jalan perlahan untuk membina semula warisan
• Apa yang akan datang untuk Blackberry sebagai jenama telefon pintar?
• Lebih banyak cabaran yang akan datang, atau hanya yang sama sekali lagi?
• Blackberry perlu berani dengan pemasarannya pada tahun 2019

Blackberry bukan jenama telefon pintar ikonik yang pernah ada, kini diturunkan ke kedudukan khusus.

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, ia secara dramatik telah mengubah cara ia menjalankan perniagaan. Blackberry Limited masih memiliki jenama itu, tetapi ia tidak lagi membina perkakasan, melesenkan namanya kepada rakan kongsi TCL dan Optiemus Infracom yang berpangkalan di India.

Telefon Blackberry hari ini direka, dibuat, dan dipasarkan oleh rakan-rakan. Blackberry Limited hanya menumpukan pada mencipta kemas kini perisian dan keselamatan untuk peranti berjenama Blackberry.

Walau bagaimanapun, walaupun peranan yang lebih kecil di dunia mudah alih, 2018 masih tahun yang hebat.

TCL menyusul kejayaan Blackberry KeyOne 2017 yang berjaya dengan Key2 dan Key 2 LE, yang mendapat daya tarikan yang signifikan untuk jenama itu. Sementara itu, pendatang baru Optiemus Infracom membantu jenama berkembang ke India dengan Evolve dan Evolve X.

Seluruh tahun itu berasa seperti bergerak ke arah yang betul, tetapi masih ada jalan yang jauh.

Blackberry pada 2018: lebih banyak peranti, lebih banyak pasaran

KeyOne adalah permulaan arah yang baru.

Jalan Blackberry untuk pemulihan bermula dengan Blackberry KeyOne pada tahun 2017. Direka oleh Blackberry tetapi dibina oleh pasangan TCL yang baru, KeyOne adalah semangat udara segar di pasaran di mana setiap telefon kelihatan dan dirasakan sama. Ia bukan sahaja kelihatan berbeza secara dramatik, terima kasih kepada papan kekunci fizikalnya, tetapi ia juga merasakan berat dan lebih tahan lama daripada kebanyakan telefon pintar moden. Nostalgia juga memainkan peranan dalam kejayaannya.

Berharap untuk meneruskan dasar yang diletakkan oleh KeyOne, TCL melanda lagi dengan pengumuman Blackberry Key2 pada bulan Jun 2018.

The Blackberry Key2 tidak mencipta semula roda, memfokuskan lebih kepada penghalusan. Ia mempunyai kunci fizikal yang lebih besar dan lebih baik, kamera yang lebih baik, dan reka bentuk yang lebih moden daripada pendahulunya. Perkakasannya juga dilakukan jauh lebih baik daripada KeyOne berkat Snapdragon 660 yang dinaik taraf dan dua kali ganda RAM pada 6GB.

Seperti yang dinyatakan oleh Jimmy Westenberg dalam kajian kami, satu-satunya kelemahan sebenar adalah harga.

Pada $ 650, Blackberry Key2 adalah salah satu telefon mid-range paling mahal di sekitar - $ 100 lebih mahal daripada pendahulunya. Walaupun syarikat-syarikat seperti OnePlus menawarkan pemproses Qualcomm terkini untuk mendapatkan wang yang ketara, TCL meminta premium untuk spesifikasi yang agak sederhana.

Dalam keadilan, harganya tidak begitu mengejutkan. Menambah papan kekunci fizikal tidak murah, terutamanya kerana OEM lain tidak menggunakannya. Hasil pengeluaran lebih kecil, dan kos pembangunan lebih tinggi. Kemasukan kunci mudah alih juga tidak membantu menaikkan kos.

Key2 mengambil segala yang kita sayangi dari KeyOne tetapi bertambah baik pada apa yang kita tidak lakukan.

Sesiapa sahaja yang pernah menggunakan Key2 mungkin akan bersetuju ia hanya "telefon pintar biasa lain" tanpa kedua-dua perkara ini, jadi mungkin tidak banyak TCL boleh turun untuk mengekalkan harga lebih rendah pada Key2. Walau bagaimanapun, tanpa mengira sebab, harga Key2 adalah sekatan jalan bagi sesetengah pembeli.

Berharap untuk merayu kepada mereka yang mempunyai tempahan, TCL memperkenalkan Blackberry Key2 LE pada bulan Ogos.

Memperbaiki papan kekunci dan penampilan serupa dengan Key2, LE daya kuda diturunkan, hayat bateri, dan kualiti kamera untuk membawa kos ke $ 399 yang lebih munasabah. Prestasi yang bijak, Key2 LE dicatatkan antara KeyOne yang bersara dan Key2 utama.

LE adalah rumah untuk TCL. Pada CES 2019 TCL mengesahkan bahawa keluarga Key2 telah mengeluarkan KeyOne dengan ketara, dan Blackberry Key2 LE memainkan peranan yang besar dalam hal ini.

TCL mengakui Key2 dijual sekurang-kurangnya pada tahap yang sama dengan KeyOne, tetapi harga LE lebih rendah menjadikannya pilihan yang lebih menarik untuk pembeli perusahaan dan pengguna umum. Blackberry juga mengakui bahawa reka bentuk telefon bimbit yang lebih berwarna membantu peranti ini menarik lebih baik ke arah wanita dan penonton yang lebih muda.

Keluarga yang dibuat oleh TCL adalah tawaran global Blackberry sahaja, tetapi rakan kongsi baru Optiemus Infracom juga menghasilkan dua telefonnya sendiri menggunakan nama jenama Blackberry. Tersedia secara eksklusif di India, Evolve dan Evolve X tiba pada separuh kedua 2018.

Tidak seperti model TCL, keluarga Evolve membuang papan kekunci fizikal dan dilancarkan dengan spesifikasi akhir yang agak rendah. Walaupun tidak mahal seperti Key2, peranti ini tidak terlalu rendah pada harga 24,990 rupee (~ $ 364) untuk Evolve dan 34,990 rupee (~ $ 509) untuk Evolve X.

Blackberry pada 2018: jalan perlahan untuk membina semula warisan

Kami tidak mempunyai data keras mengenai jualan Blackberry untuk 2018, kerana Blackberry dan rakan-rakannya belum pasti akan datang. Namun, selamat untuk mengatakan penjualan mungkin sebahagian kecil daripada jenama yang lebih besar seperti Huawei dan Samsung.

Walau apa pun, TCL sangat gembira dengan bagaimana telefon Blackberry telah berjaya. Syarikat tahu ia akan menjadi pertempuran yang sukar apabila ia ditandatangani.

Pada tahun 2017 Blackberry kebanyakannya memudar daripada mata orang ramai. Telefon dengan papan fizikal adalah semua tetapi mati, dan kebanyakan pengeluar percaya bahawa tidak ada lagi pasaran untuknya.

Menjual telefon dengan papan kekunci yang usang dan usang dan krisis identiti tidak akan mudah tetapi entah bagaimana Blackberry perlahan-lahan mengubah keadaan.

Untuk membuat perkara yang lebih teruk, kaji selidik pengguna TCL sendiri menunjukkan pengguna sangat keliru tentang identiti Blackberry. Hanya 20 peratus walaupun menyedari telefon Blackberry kini berjalan pada Android. Masalahnya adalah telefon Blackberry yang sangat dikaitkan dengan penuaan Blackberry OS, yang dikenali kerana kekurangan aplikasinya.

Menjual telefon dengan papan kekunci yang usang dan usang dan krisis identiti tidak akan mudah. Namun setahun kemudian, tinjauan pengguna TCL 2018 menunjukkan kini lebih daripada 80 peratus pengguna tahu bahawa Blackberry tidak lagi menggunakan BBOS.

Dalam masa lebih kurang dua tahun, TCL berjaya perlahan memenangi fanbase kecil di segmen pengguna dan perusahaan. Ia juga mengatasi beberapa kekeliruan jenama dalam proses itu, terima kasih kepada pemasaran dan peredaran masa. Ini bukan tahap kejayaan Apple, tetapi ia adalah permulaan yang hebat.

Apa yang akan datang untuk Blackberry sebagai jenama telefon pintar?

Blackberry mungkin tidak akan pernah kembali kepada status rockstar bekasnya, tetapi masih ada alasan untuk menjadi optimistik.

Kemudian tahun ini kita hampir pasti boleh mengharapkan TCL untuk memperkenalkan pengganti Key2. Tidak ada sebarang desas-desus tentang telefon itu, tetapi kemungkinan besar kita akan melihat perbaikan berterusan, bukan evolusi utama. Peningkatan sebenar lengan TCL tidak akan menjadi ciri perkakasan atau perisian, tetapi masa.

Apabila Key2 keluar dahulu, ia bertentangan dengan fakta bahawa kebanyakan pengguna yang ingin papan kekunci fizikal sudah mempunyai Blackberry KeyOne. Memandangkan ramai pengguna A.S. masih membeli telefon baru kira-kira setiap dua tahun, Key3 (atau apa sahaja yang dipanggil) boleh menjadi cadangan yang menggoda, terutama jika Blackberry boleh mendapatkan telefonnya menjadi lebih banyak kedai pembawa. Terdapat berita baik di depan itu juga.

Pada CES 2019 TCL melancarkan rancangan untuk melepaskan Blackberry Key 2 LE sebagai pilihan untuk pelanggan perusahaan Verizon. Sebelum ini, usaha perusahaan Blackberry kebanyakannya melalui hubungan jualan langsung, jadi mempunyai pengangkut utama A.S. di papan adalah masalah besar. Walaupun ini tidak begitu menggembirakan dengan kerjasama dengan Verizon untuk pengguna "biasa", ia adalah satu langkah ke hadapan dan boleh membawa kepada hubungan pembawa yang lebih baik pada tahun 2019 dan seterusnya.

Lebih banyak cabaran yang akan datang, atau hanya yang sama sekali lagi?

Apple dan Samsung akan terus menjadi pencabar terbesar Blackberry di pasaran perusahaan.

Blackberry mungkin kebanyakannya mengatasi masalah identiti OS, tetapi banyak masalah asalnya akan terus menghantui pada tahun 2019 dan untuk tahun yang akan datang.

Kebanyakan pengguna dan pengguna perusahaan akan terus tertanya-tanya jika keyboard fizikal hanya membuang ruang. Masalah ini hanya akan menjadi lebih teruk kerana memaparkan telefon menjadi lebih besar, lebih baik, dan bahkan boleh dilipat.

Dengan begitu banyak tren "baru" di sekeliling selekoh, Blackberry perlu berusaha keras untuk menunjukkan kepada pengguna mengapa papan kekunci adalah idea yang baik walaupun di dunia skrin-sentris hari ini.

Berkaitan: Segala yang kita tahu tentang telefon mudah alih Samsung

Walaupun sejarah kejayaan perusahaan, walaupun di sini Blackberry tidak akan mempunyai masa yang mudah.

Walaupun TCL adalah pengebilan sendiri sebagai pilihan ketiga untuk Samsung dan Apple, ini adalah jenama yang ditubuhkan dengan kepercayaan pengguna dan perniagaan. Orang hanya belajar untuk mempercayai dan memahami Blackberry lagi.

Untuk kreditnya, Blackberry adalah satu-satunya jenama dengan kedua-dua perisian dan perkakasan yang disyorkan oleh program Google Enterprise Recommended. Kelulusan Google cukup untuk mendapatkan perhatian positif.Harga yang lebih rendah pada model LE juga boleh menjadi lebih menarik kepada pembeli perusahaan daripada produk Apple yang jauh lebih mahal. Sudah tentu, Samsung menawarkan telefon dalam pelbagai titik harga, yang boleh menjadikannya titik perbalahan.

Blackberry perlu berani dengan pemasarannya pada tahun 2019

Sudah terlalu dini untuk mengatakan jika Optiemus Infracom mempunyai masa depan yang cerah di Blackberry, tetapi kami sangat yakin TCL adalah sesuatu.

Walaupun Blackberry TCL mempunyai peranan untuk bermain di pasaran pengguna, kami benar-benar percaya pasaran perusahaan adalah pukulan terbaik pada kejayaan sebenar pada masa akan datang. Mendapat lebih agresif dengan harga akan membantu, tetapi TCL benar-benar perlu meningkatkan usaha pemasarannya.

Kuncinya adalah untuk menolak bahawa telefonnya adalah peranti perniagaan yang lebih baik kerana mereka meletakkan depan dan pusat produktiviti dengan papan kekuncinya. Skrin yang lebih kecil juga menjadikan mereka lebih mudah untuk hiburan - filem, permainan, dan sebagainya - yang boleh merayu kepada perniagaan yang menginginkan peranti tidak masuk akal pekerjanya tidak akan menggunakan alasan yang salah.

TCL dan Optiemus Infracom masih banyak yang perlu dilakukan pada tahun 2019 jika mereka mahu memenangi lebih banyak pengguna, tetapi masa depan pastinya kelihatan lebih cerah berbanding dengan beberapa tahun sebelum ini.