Kandungan

• Industri telefon pintar tidak begitu baik
• Untuk sebab tertentu, Apple fikir ia berada di atas tekanan
• Maaf, Apple, tetapi anda tidak kebal
• Apple perlu mengubah rancangan permainannya, sama seperti orang lain
• Surat Masak adalah panggilan bangun

Semalam, satu perkara yang jarang terjadi: Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook menulis surat terbuka kepada pelabur-pelabur menerangkan kemas kini kepada unjuran pendapatan syarikat. Anda boleh membaca surat penuh di sini, tetapi asas asasnya agak mudah: iPhone tidak menjual serta Apple berkata, dan syarikat kini sedang merumuskan strategi baru sebagai tindak balas.

Selepas surat itu melanda internet, saham Apple mengambil menyelam hidung, menjatuhkan sembilan peratus dalam perdagangan pra-pasaran. Sembilan peratus mungkin tidak kelihatan seperti banyak, tetapi ia benar-benar berbilion-bilion dolar.

Pelabur epal jelas terkejut dengan surat Cook. Walau bagaimanapun, apa yang benar-benar menghairankan mengenai surat itu bukanlah maklumat yang terkandung, Apple mengambil masa yang lama untuk mengakui apa yang berlaku.

Industri telefon pintar tidak begitu baik

Sepanjang dua tahun yang lalu, jualan telefon pintar keseluruhan telah menurun. Pada akhir Februari 2018, satu laporan muncul sebagai mengumumkan, buat kali pertama dalam sejarah industri telefon pintar, jualan telefon pintar turun tahun ke tahun dari 2016 hingga 2017.

Pada Q4 2016, jualan telefon pintar teratas di sekitar 432 juta unit dijual. Pada Q4 2017 terdapat hanya kira-kira 408 juta unit dijual - kira-kira 5.6 peratus kurang.

Industri global pada tahun 2018 tidak begitu baik. Walaupun terdapat pertumbuhan kecil berbanding tahun 2017, jualan mungkin tidak sepadan dengan puncak 2016.

Mengabaikan trend industri keseluruhan, terdapat beberapa tempat terang. Huawei dan Xiaomi, khususnya, menemui pertumbuhan yang luar biasa pada 2018. OnePlus juga melakukan yang sangat baik, menjual lebih banyak telefon pintar pada tahun 2018 berbanding sebelumnya.

Secara keseluruhannya, industri telefon pintar sedang bergelut dengan beberapa kesakitan yang besar.

Walaupun kisah kejayaan ini, pemain utama mendapati sukar untuk mengekalkan pertumbuhan industri. Jualan untuk perdana Samsung Galaxy s siri telah menurun dengan setiap lelaran baru sejak Galaxy S7. Sebagai tindak balas kepada ini, Samsung menolak pembebasan Samsung Galaxy Note 9 untuk mencuba menjual lebih banyak jualan. Kami menjangkakan jualan Galaxy Note 9 menjadi lebih rendah daripada mereka untuk Galaxy Note 8, walaupun laporan kewangan Samsung Q4 2018 belum lagi diterbitkan.

Apa yang berlaku? Mengapa tidak menjual telefon lagi?

Terdapat banyak sebab, tetapi masalah terbesar adalah tepu: hampir semua orang di negara maju di seluruh dunia memiliki telefon pintar. Sekiranya seseorang memiliki telefon, sukar untuk menjualnya lagi, terutama jika mereka sendiri berfungsi dengan baik.

Dengan kata lain, kami telah mencapai persimpangan jalan di mana OEM telefon pintar kini perlu membuat strategi untuk mendapatkan orang ramai untuk menaik taraf telefon pintar semasa mereka, daripada membeli yang pertama mereka. Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, syarikat-syarikat telah berusaha untuk melakukan kedua-duanya, tetapi pada masa hadapan mereka perlu memberi tumpuan lebih kepada satu daripada yang lain.

Untuk sebab tertentu, Apple fikir ia berada di atas tekanan

Setiap suku tahun, Apple memegang pelabur awam memanggil di mana Tim Cook menyatakan apa yang berlaku dengan jualan dan pendapatan Apple sejak beberapa bulan lalu dan apa yang akan berlaku pada masa akan datang.

Sekiranya anda mendengar panggilan ini sepanjang tahun lalu - dan tidak menyiasat lagi - anda akan fikir segala-galanya hebat.

"Kami sangat gembira untuk melaporkan satu lagi perempat yang mencatatkan rekod yang memungut fiskal yang hebat 2018, tahun di mana kami menghantar peranti iOS 2 bilion kami, menyambut ulang tahun ke-10 App Store dan mencapai pendapatan dan pendapatan terkuat dalam sejarah Apple, "Kata Cook panggilan panggilan paling terkini pada bulan November lalu.

Semasa panggilan itu, Cook dan pasukannya meletakkan unjuran berikut untuk suku pertama fiskal pada tahun 2019:

• Pendapatan antara $ 89 bilion dan $ 93 bilion
• Margin kasar antara 38 peratus dan 38.5 peratus
• Perbelanjaan operasi antara $ 8.7 bilion dan $ 8.8 bilion
• Pendapatan / perbelanjaan lain sebanyak $ 300 juta
• Kadar cukai kira-kira 16.5 peratus sebelum item diskret

Apple mencatatkan pendapatan suku tahunan sebanyak $ 62.9 bilion sebelum panggilan itu, yang bermaksud syarikat itu dijangka menjana hingga $ 30 bilion lebih banyak pada suku berikutnya - sekurang-kurangnya sehingga surat semalam.

Apple telah melancarkan pelepasan iPhone XS, iPhone XS Max, dan terutamanya iPhone XR untuk membawa masuk wang tambahan itu. Syarikat itu mungkin menganggap bahawa peranti itu akan menjual seperti kek panas melalui cuti, meningkatkan pendapatan untuk satu lagi suku yang memecahkan rekod.

Walau bagaimanapun, surat Cook dari hari ini membuktikan bahawa Apple tidak akan memenuhi unjuran yang tinggi, dan pelabur tidak gembira.

Maaf, Apple, tetapi anda tidak kebal

Saya tidak mempunyai pandangan orang dalam Apple, tetapi keadaan keseluruhan menjadikannya kelihatan seperti syarikat memandang sendiri sebagai wujud di luar industri telefon pintar "normal". Ia pasti tidak.

Apple mungkin salah satu pemain industri terbesar dan paling penting, tetapi masih bermain permainan yang sama dengan setiap syarikat lain.

Mungkin Apple fikir ia melindungi pelaburnya dengan tidak menghalang semua maklumat penting. Mungkin ia gugup mengenai tangki saham dan mahu menunggu sehingga saat terakhir. Apapun alasannya, penulisan itu di dinding, dan Apple tidak mengakui sehingga semalam ia akan terjejas, yang jelas merupakan langkah perniagaan yang sangat buruk.

Terdapat banyak maklumat terdahulu yang menunjukkan jualan iPhone tidak berjalan lancar. Tentunya, apabila iPhone tidak menjual "baik", ia masih mungkin menjual lebih daripada hampir semua telefon pintar lain, tetapi ramalan daripada pakar pelaburan popular mencatatkan gambar yang suram. Laporan dari syarikat yang mengeluarkan bahagian iPhone juga sepatutnya menimbulkan beberapa kening.

Bukti yang tidak dijual oleh iPhone adalah baik-baik saja - anda hanya perlu melihat.

Sebagai contoh, penganalisis pelaburan Ming-Chi Kuo pada asalnya telah menetapkan XR iPhone sebagai penjual besar. Walau bagaimanapun, dia kemudian menukar lagunya, menjatuhkan anggaran penghantarannya sebanyak 30 peratus.

Apple juga didakwa memberitahu pembekal sebahagian iPhone untuk mengurangkan pesanan yang dirancang berhubung dengan model terkini, memacu lagi spekulasi Apple tahu model iPhone terbaharu sedang berjuang untuk memenuhi anggaran.

Mungkin perkara-perkara tanda yang paling besar sama sekali tidak baik dengan Apple datang dengan panggilan pelaburan yang saya sebutkan tadi. Ia adalah panggilan pertama dalam sejarah iPhone di mana syarikat itu tidak memberikan nombor jualan keras untuk peranti itu.

Jadi, penganalisis meramalkan kejatuhan jualan iPhone, pengilang memperlahankan pengeluaran, dan Apple secara misteri memegang berapa banyak iPhone dijual pada suku sebelumnya.

Nampaknya pelabur Apple tidak meletakkan semua ini bersama - dan benar-benar, mengapa mereka? Mengenai panggilan pelabur lepas, Apple berkata perniagaan itu hebat dan beberapa bulan akan datang akan menjadi kuat.

Sekarang kita tahu apa yang sebenarnya berlaku kerana Apple akhirnya mengakuinya - beberapa bulan kemudian daripada yang sepatutnya.

Apple perlu mengubah rancangan permainannya, sama seperti orang lain

Samsung terpaksa mengubah strateginya untuk Samsung Galaxy Note 9 sebagai tindak balas kepada jualan Samsung Galaxy S9 yang lebih perlahan daripada jangkaan. Pada masa yang sama, syarikat itu juga mendedahkan ia akan mengubah produk mid-rangenya untuk menawarkan lebih banyak ciri canggih, secara drastik mengubah strategi pelepasannya untuk Samsung Galaxy S10, dan memberi tumpuan lebih kepada memperkukuhkan jualan di pasaran membangun seperti India dan China.

Samsung melakukan semua ini kerana penjualannya jatuh dan ia perlu mengubah kursus untuk terus berada di atas. Ia masuk akal - walaupun syarikat itu juga telah lambat untuk merealisasikan trend ini (tetapi itu adalah keseluruhan artikel lain).

OEM Android merancakkan strategi mereka sebagai tindak balas kepada pasaran yang perlahan, dan Apple tidak mampu untuk mengikutinya.

Jika Apple mahu kekal di atas, ia perlu membuang buku peraturan lama juga. Ia memerlukan ciri-ciri baru dan menarik untuk iPhones masa depannya untuk meyakinkan pelanggan untuk menaik taraf, dan bukannya melepaskan versi yang sedikit berubah daripada setiap tahun. Ia perlu menawarkan pelbagai jenis telefon pada harga yang berbeza untuk menarik pengguna Android yang tidak mampu membayar iPhone ultra-premium. Ia perlu berhenti mengabaikan pasaran global berkembang di mana ia dihancurkan oleh pemain yang lebih kecil seperti Xiaomi dan OnePlus.

Dalam erti kata lain, Apple perlu lakukanbetul-betul apa yang dilakukan oleh setiap syarikat lain.

Surat Masak adalah panggilan bangun

Perdebatan popular adalah peminat Android yang mengejutkan peminat Apple dan Apple tidak berfikir tentang Android. Walaupun itu mungkin benar dalam sesetengah kes, industri telefon pintar secara keseluruhannya berada di dalam beberapa air panas, dan setiap syarikat perlu bekerja keras untuk menarik diri.

Dengan itu, Apple akan perlu memberi perhatian yang lebih kepada apa yang berlaku dengan seluruh industri - yang bermaksud memberikan perhatian kepada Android. Di sisi lain, Android OEM juga perlu memberi perhatian kepada Apple. Peristiwa-peristiwa baru-baru ini menunjukkan apa yang akan berlaku apabila sebuah syarikat telefon pintar mengabaikan pasaran dan mengandaikan masalah yang mempengaruhi Syarikat A tidak menjejaskan Syarikat B.

Apple lebih baik mempunyai sesuatu yang cukup monumental sehingga lengannya untuk September 2019 apabila kemungkinan akan melancarkan set seterusnya iPhone. IPhone XS adalah peningkatan marginal di atas iPhone X, yang mungkin merupakan sebab utama pelanggan tidak membeli sebanyak yang diharapkan. Sekiranya syarikat cuba untuk menolak versi XS yang dinaik taraf pada tahun ini, perkara mungkin tidak akan berjalan dengan baik.