Kandungan
- Warna yang lebih jelas dan berkesan
- Robot baru, wordmark baru
- Selamat tinggal merawat, hello nombor nombor
- Sebelum awak pergi…
"Sungguh penting bagi kami untuk mengakui bahawa Android sebenarnya adalah jenama global yang besar," kata Sydney Thomashow, ketua Google untuk jenama dan kreatif untuk Android. "Dalam pemikiran tentang jenama, kami ingin memastikan bahawa kami adalah yang boleh diakses dan inklusif yang mungkin."
Sydney Thomashow, ketua Google untuk jenama dan kreatif untuk Android
Thomashow memberitahu saya beberapa minggu yang lalu di pejabat Google New York City, di mana pasukannya telah bekerja pada identiti jenama yang sama sekali baru untuk Android. Penjenamaan Android telah mengekalkan pandangan yang konsisten sepanjang dekad yang lalu, tetapi ketika sistem operasi telah berkembang dari beberapa pengguna menjadi lebih dari 2 bilion, Google telah memutuskan ia perlu lebih inklusif.
Selamat tinggal selamat: Android 10 adalah nama rasmi untuk Q bukan pencuci mulut
Anda mungkin tertanya-tanya apa yang dimaksudkan untuk penjenamaan untuk menjadi inklusif, dan itulah soalan yang adil. Pada kenyataannya, warna, bentuk, dan nama dalam penjenamaan adalah lebih penting untuk inklusif daripada yang anda fikirkan. Sesetengah orang warna hitam tidak mentafsirkan warna tertentu dengan warna hijau dengan betul. Nama-nama versi merawat lazat Android sukar untuk diucapkan dan tidak pernah didengar di banyak kawasan. Jika Android adalah jenama global, pentingnya ia mewakili penonton yang benar-benar global.
Ini mendorong jumlah pulangan ke papan lukisan untuk Google. Syarikat perlu menentukan cara terbaik untuk mewakili Android sambil memastikan jenama itu mudah diakses bagi sesiapa yang menggunakan platform.
Warna yang lebih jelas dan berkesan
Seperti yang saya katakan di atas, hijau bukan warna yang optimum bagi jenama global. Bentuk warna yang paling umum adalah warna gelap berwarna merah, yang boleh membuat warna hijau sukar dilihat. Cara terbaik untuk membuat hijau lebih kelihatan adalah dengan mencampurkannya dengan warna-warna yang lebih mudah untuk dilihat, yang sebenarnya dilakukan oleh pasukan Thomashow.
"Bermula sebagai sangat licin kuning-hijau, maka ia menjadi sedikit lebih gelap. Dan kita tahu bahawa kita mahu terus menjadi hijau dalam identiti kita, dan untuk itu menjadi sangat menonjol, tetapi kita memikirkan bagaimana kita boleh mula memperkenalkan warna tambahan supaya kita boleh membantu dengan aksesibiliti, "katanya.
"Kami mengambil hijau Android yang ada sekarang, dan kami sebenarnya menambah sedikit lagi biru ke dalamnya. Apa yang membolehkan kami lakukan adalah untuk melengkapkan Android hijau dengan warna biru lain. "
Langkah ini masuk akal. Menambah warna biru untuk warna hijau Android sedia ada membolehkan jenama itu lebih sesuai dengan penjenamaan syarikat Google, dan memberi lebih banyak peluang untuk mencampur hijau dengan warna lain. Pasukan Thomashow mengembangkan palet warna jenama baru untuk bersaing dengan hijau Android baru, untuk perkara seperti aset visual dan pembungkusan.
"Kami mempunyai jenis tentera laut yang gelap, lebih nada pertengahan biru, dan kemudian biru yang sangat terang. Kami juga mahu menambah kehangatan. Jadi kami memperkenalkan sejenis cahaya kuning, dan kemudian oren yang sangat bersemangat. Memiliki semua warna telah membolehkan kami membuat pelbagai komposisi kreatif dan visual jenama yang mempunyai kontras yang lebih tinggi dan lebih mudah untuk dilihat oleh orang. Oleh itu, kebolehaksesan sangat penting bagi kami dalam mempertimbangkan bagaimana kami boleh membina palet yang lebih mantap, "kata Thomashow.
Kebolehcapaian adalah faktor pendorong di belakang reka bentuk semula.
Penglihatan hijau Google sebelum ini merupakan warna rasmi sahaja untuk jenama dan ia tidak lulus ujian kebolehaksesan WCAG. Ia juga tidak berfungsi dengan baik dengan warna apa pun kecuali putih. Itu masalah besar untuk Google. Palet baru melepasi garis panduan WCAG dengan warna terbang, dan harus menjadikan penjenamaan Android lebih mudah dan lebih cantik pada masa yang sama.
Robot baru, wordmark baru
Sebelum ini, penjenamaan untuk Android telah berpecah-belah. Andy maskot Android akan muncul pada beberapa produk, sementara nama Android akan muncul pada orang lain. Kedua-duanya mewakili perkara yang sama, tetapi Google menyedari ia akan menjadi yang paling berkesan jika maskot dan tanda perkataan muncul bersama-sama, tetapi tidak sama. Maskot Android dan tanda kata kini muncul dalam satu imej, sama ada dengan tanda perkataan duduk di sebelah Andy atau di bawahnya.
Dalam usaha menjadikan penjenamaan itu lebih baik, pasukan Thomashow perlu memikirkan semula maskot dan tanda kata. Andy mempunyai warna baru, tetapi adakah itu cukup untuk menjadikannya lebih mudah? Dan bagaimanakah tanda kata menjadi imej jenama yang lebih padat?
Juga baca: Sejarah Android: Nama, asal, maskot, dan banyak lagi
Thomashow bermula dengan perkataan itu sendiri. Dia mahu ia berasa seperti itu milik maskot, jadi dia membuat sedikit tweak kecil yang mungkin tidak anda perhatikan.
"Kami mengambil sejumlah besar inspirasi daripada sejenis aset kami yang paling dikenali, iaitu robot Android. Dan kami mula membuat perkataan kami sedikit nipis, sedikit lagi geometri dan moden. Dan kami benar-benar memperkenalkan beberapa lengkung ke wordmark itu sendiri yang meniru dan mencerminkan jejari yang sama yang anda akan lihat sepanjang robotik, "katanya.
Di wordmark baru, terdapat lengkung di bahagian bawah teks di mana anda biasanya akan mencari garis lurus dalam reka bentuk lama. Ini membantu untuk menjadikan kata kunci berasa lebih mirip dengan robot Android itu sendiri, seolah-olah ia dimaksudkan untuk menjadi dengannya. Keluk "o" dalam kata kunci walaupun mempunyai jejari yang sama dengan kepala Andy. Ia halus, tetapi benar-benar memacu reka bentuk baru.
Beralih ke maskot Android itu sendiri, pasukan Thomashow memutuskan untuk menggunakan kepala sahaja dan bukannya maskot penuh. Ini membolehkan mereka memberi tumpuan kepada bagaimana robot boleh menjadi lebih ekspresif, sambil menggunakan elemen yang lebih sedikit. Andy mungkin tidak kelihatan sangat berbeza, tetapi perubahan kecil yang membuat impak terbesar.
"Beberapa pelarasan yang kami buat kepada robot Android, mereka sangat halus dan sedikit. Tetapi banyak yang perlu dilakukan dengan membangunkan komposisi dengan tanda kata untuk mewujudkan satu logo yang padu. Pada pendapat saya, membawa mata ke bawah sedikit juga membolehkan robot hampir kelihatan seperti ia sebenarnya membuat hubungan mata. Ia merasakan sedikit lagi manusia kepada saya. Dan untuk antena, kami telah berpindah kira-kira satu darjah untuk sesiapa sahaja yang benar-benar membandingkan sebelum dan selepas itu, dan itu benar-benar mengimbangi perkara, "kata Thomashow.
Maskot Android baru tidak dapat dinafikan lebih mudah. Mengeluarkan lengan, kaki, dan batang tubuh bergerak fokus kepada ciri yang paling ekspresifnya: kepala. Google telah banyak berfikir tentang bagaimana ia dapat menggunakan elemen ekspresif kecil seperti antena dan mata untuk memberikan emosi dan kehidupan robot, dan ia mempunyai beberapa konsep yang sangat menarik. Antena dapat membantu mengekspresikan emosi, memimpin mata penonton ke arah tertentu, dan banyak lagi.
Selamat tinggal merawat, hello nombor nombor
Semasa memikirkan semula bagaimana ia dapat menjadikan penjenamaan Android lebih mudah, Google membuat kesimpulan bahawa nama-nama versi yang lazat tidak berfungsi dengan baik di pasaran global. Di beberapa kawasan, orang tidak pernah mendengar bar KitKat. Dan mari kita menjadi nyata, adakah sesiapa pun benar-benar tahu bagaimana untuk mengucapkan nougat?
Walaupun agak sedih untuk mendengar, bergerak dari nama versi ke nombor versi adalah panggilan yang terbaik.
Sekarang, Android Q secara rasminya Android 10. Ini agak sedih untuk komuniti, yang selalu suka meneka apa versi seterusnya akan dipanggil. Tetapi Google meyakinkan saya bahawa ia masih akan menggunakan kod nama dalaman untuk siaran Android utama. Android Q adalah sedikit tempoh peralihan, mungkin kerana tidak banyak melayan dikenali dengan huruf "Q." Tanpa mengira, saya suka mengetahui apa yang Google memutuskan untuk memanggil Android 11 secara dalaman.
Terimakasih kepada nombor versi dan selamat tinggal untuk merawat manis.
Tetapi, walaupun dengan nombor versi, Google mengekalkan kepatuhan dalam kata kunci. Reka bentuk baru untuk Android 10 mempunyai keluk yang sama yang anda akan dapati di wordmark Android, merujuk robot. Semuanya terasa sangat serupa dan harus membantu jenama Android menjadi lebih mudah.
"Jadi, anda juga akan melihat dalam tanda untuk Android 10, bahawa jejari yang sama yang anda akan nampak dalam kata kunci Android telah dibawa ke nombor 10. Jadi nombor" 1 "yang anda lihat mempunyai sedikit yang sama lengkung, jejari yang sama, yang tentu saja berdasarkan bentuk yang anda lihat dalam robot Android, "kata Thomashow.
"Dalam banyak cara, robot Android telah membuat tanda dalam banyak aspek identiti jenama kami."
Suka melihat Google memeluk Android sebagai sebahagian daripada jenama Google. Saya sendiri fikir ia akhirnya akan mengubah penjenamaan ke sesuatu di sepanjang baris Google OS. Itu masih mustahil, tetapi Google nampaknya bersandar ke Android untuk sekarang. Skema penamaan pencuci mulut mungkin hilang dari produk, tetapi OS teras masih Android yang sama yang selalu kami sayangi.
Hanya tolong jangan buat penjenamaan semula kepada Google Authority. Saya suka pekerjaan saya.
Sebelum awak pergi…
Adam Doud dan Jimmy Westenberg meneruskan penjenamaan semula pada podium DGiT Daily hari ini. Segala-galanya yang perlu anda ketahui mengenai penjenamaan semula itu, ditambah lagi berita dalam dunia teknologi!
